华北某山区，县供销社的先进工作者、共产党员王福山，响应党的号召支援山区建设，回到自己的家乡红山店当营业员。红山店山高路险，村庄分散，人们常说：“红山店山靠山，看着不太远，一走老半天。”可是，一到农忙季节，商店就清闲了。当王福山看到农民杨田下山替社员们购物时，觉得应该方便群众把货送上山。但是他的想法却遭到孙会计的反对，马经理也不大赞成。王福山毫不气馁，在公社党委书记的支持下，他翻山越岭，背背篓上山送货，受到群众的热烈欢迎。卖货时，他又遇到了县供销社党委书记李健民。李书记与王福山一起下山时，对他说起当地几句民谣：买难卖难行路难，称盐灌油得上山。去时不见日，回来星满天……并说“你今天把货送上山，也就是把党对群众的关怀送上了山”，“别小看这小小的背篓，可解决大问题啦!”李书记的话，使王福山更加明确了自己工作的意义。

零售公司的售票员李勇和百货公司的收款员赵惠在参加先进工作者会议的途中发生了撞车事故，两人由此相识，并相爱，结成了夫妻。赵惠的同事马美娜和李勇的同事张士禄都认为做售货员一点出息也没有，马美娜一心想找个理想的爱人，并借此调动工作。在一次舞会上，她认识了自称是人事科长的张士禄，他们很快由恋爱到结婚。马美娜沾沾自喜，直到结婚典礼上，因为要请人事科长讲话，张士禄的假面目被揭穿了，马美娜才知道，张士禄和她一样是个售货员。她觉得自己上当受骗了，并由此和张士禄产生了矛盾。最后，在李勇和赵惠的批评和帮助下，他们终于认清了自己的错误思想，决定不计前嫌，共同步入满好生活。